Hiểu về bản chất của Google
Bài viết này Trần Tiến Duy sẽ thay đổi hoàn toàn tư duy làm Content SEO của bạn, chuyển từ việc cố gắng “trả lời Google” sang tập trung thỏa mãn “Search Intent” (ý định tìm kiếm) của người dùng. Bằng cách áp dụng quy luật 80/20, chúng ta sẽ học cách tập trung vào 20% nội dung cốt lõi để tạo ra 80% giá trị, thay vì lãng phí thời gian vào các yếu tố kỹ thuật rườm rà. Nội dung cũng giới thiệu quy trình 5 bước tổng hợp bài viết thực chiến để đảm bảo nội dung của bạn là đầy đủ và “dễ nhìn” nhất trong Top 10.
Đích đến cuối cùng là tối ưu hóa ba chỉ số quan trọng nhất:
- Tỷ lệ Click (CTR),
- Giải quyết triệt để nhu cầu người đọc
- Gia tăng thời gian trên trang (Time Onsite).
1. Google chỉ là cầu nối
Chúng ta cần phải hiểu nôm na rằng Google đơn thuần là bộ máy trả lời.
Điều Google mong muốn: Khi người dùng Search nghĩa là người dùng đang đặt một câu hỏi và mong muốn nhận về một câu trả lời giải đáp được ý định của họ.
- Chúng ta viết theo tiêu chí của Google
- Google muốn trả lời cho người dùng
→ Chúng ta cần phục vụ cho người dùng
Điều kiện cần: Chúng ta phải đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng
Điều kiện đủ: Từ nội dung đã chuẩn, tối ưu các bước SEO để Google hiểu rõ nội dung hơn
Thay đổi tư duy: Với người làm Content hãy biến mình thành người trả lời câu hỏi của người dùng, chứ không phải trả lời câu hỏi của Google.
2. Quy luật 80/20
Quy luật Pareto hay quy luật 80/20: Khoảng 80% kết quả là do 20% nguyên nhân gây ra
Một số ví dụ:
- 20% nội dung tác động đến 80% chất lượng bài viết (200 chữ của 1000 chữ)
- 20% thời gian dành cho bài viết tác động đến 80% chất lượng bài (20% tập trung, 80% xao nhãn)
Quy luật cũng chỉ là lý thuyết
Tất nhiên, tỷ lệ này có thể thay đổi. Nó có thể là 80/20, 90/10 hoặc 90/20 (Hãy nhớ, các con số không cần phải có tổng bằng 100!).
Khi hiểu rõ quy luật 80/20 thì chắc hẳn ai trong chúng ta cũng sẽ phải thừa nhận mình đã quá lãng phí thời gian vào những việc tốn nhiều thời gian, nhưng không đem lại nhiều giá trị.
Chúng ta cần chú ý vào 20% tạo nên 80% giá trị
3. Cách Google đánh giá nội dung
Những thứ chúng ta đang làm và nghĩ google sẽ đánh giá:
- Phân tích từ khoá, Chèn từ khoá
- Chuẩn Rank Match, Yoast SEO
- Dự đoán
- Chỉnh chu, tận tâm
- Thời gian, chất xám
- Lời văn, hoa mỹ
- …
Chúng sẽ vô nghĩa nếu “Từ khóa không lên được top”
Đây là những chỉ số mà Google không thật sự muốn.
Vậy thì tại sao chúng ta phải mất thời gian, chất xám để làm những điều này?
Những chỉ số mà Google đánh giá nội dung
- Tỷ lệ Click (CTR)
- Nội dung đúng và đủ
- Time Onsite (Thời gian trên trang)
- Trang cuối cùng của người dùng khi tắt Tab
4. Entity cốt lõi của Google
| Viết bài chuẩn SEO | Viết bài chuẩn Entity |
- Kiến thức nâng cao
- Đơn giản để thực hiện
- Ít người biết
- Tạo nên sự khác biệt
Entity: Thực thể
Mọi thứ đều có thể là Entity
Google sử dụng Entity (thực thể) liên quan để hiểu rõ hơn về một vấn đề, sự việc tính chất
Đến đây chắc chắn các bạn đang khó hiểu thì tôi có một câu hỏi dành cho bạn?
- Một loại trái cây
- Có hình bầu dục
- Vỏ của trái này màu xanh
- Bên trong màu đỏ
- Hạt màu đen
- Có vị ngọt
- Tươi mát
- Được dùng làm nước ép
- …
Đây là trái gì?
Ví dụ ở trên để Google chính xác biết được bài viết bạn đang nói về bạn đang muốn nói trong bài
Search Intent | Chìa khóa VÀNG đạt Top Google
Search Intent: Hay ý định tìm kiếm là ý định, mục đích, câu hỏi tìm kiếm của người dùng trên kết quả tìm kiếm của Google. Mỗi người, mỗi Keyword sẽ có mục đích tìm kiếm khác nhau.
Điều chắc chắn rằng: Nếu trang web đáp ứng được nhu cầu này thì bài viết sẽ được thăng hạng
Kiến thức trên mạng và thực tế khi làm việc mọi người luôn nói rằng nếu đạt được các yếu tố chuẩn về Search Intent
- Bài viết hay
- Bài viết giá trị
- Bài viết đáp ứng nhu cầu
- Bài viết đọc lâu
- Bài viết gọn gàng
- Bài viết abc – xyz
- …
Thì bài viết sẽ chuẩn SEO và lên top
Các yếu tố trên không sai, nhưng chúng thật sự chưa rõ ràng
Như thế nào là đúng Search Intent?
Search Intent được đánh giá chính xác tuyệt đối qua 3 yếu tố:
1. Tỷ lệ Click
Yếu tố then chốt để người dùng, Google vào và đánh giá chất lượng nội dung
Tăng số người dùng vào bài viết, giúp Google đánh giá nhanh hơn
Google nhìn nhận như thế nào đối với bài viết có tỷ lệ Click cao:
- Bài viết thu hút, hot, trend, mới cập nhật
- Người dùng nhớ đến Brand và cảm thấy bạn UY TÍN, google cũng vậy
2. Giải quyết nhu cầu
Bài viết phải giải đáp được yêu cầu của người dùng, người dùng muốn đọc bài viết này
Yếu tố xác định bài viết đã đúng nhu cầu:
- Thời gian người dùng đọc lâu
- Sẽ là trang cuối cùng người dùng đọc và tắt Tab
Giải quyết nhu cầu sẽ quan trọng hơn Time On Site
| Top 1 | 60 giây |
| Top 2 | 40 Giây |
| Top 3 | 20 Giây |
Lúc này Top 3 mới là người giải quyết nhu cầu của người dùng. Để tác động mạnh vào điều này ta cần tăng mạnh tỷ lệ Click
3. Time onsite (Thời gian trên trang)
Thời gian trên trang của bạn lâu hơn đối thủ, đồng nghĩa với việc bài viết của bạn có giá trị.
Công thức tính Time On Site của Google: (Số từ / Thời gian xem = Số điểm)
Trường hợp 1:
- Website A: 2000 chữ / 60 giây = 33.3
- Website B: 1500 chữ / 45 giây = 37.5
Trường hợp 2:
- Website A: 1500 chữ / 60 giây = 25
- Website B: 1000 chữ / 45 giây = 22
Theo bạn đánh giá thì nội dung nào đang chất lượng hơn?
Kết hợp với việc giải quyết nhu cầu thì bài viết bây giờ đã chuẩn về mặt Search Intent
Dữ kiện cần ghi nhớ khi làm Content
- Tỷ lệ Click – Giải quyết nhu cầu – Time On Site
- Dễ nhìn rồi mới dễ đọc
- Trung bình người dùng sẽ đọc tối đa 60 giây
- 1000 chữ sẽ viết đầy 2 mặt của tờ A4
Bạn có muốn đọc hết 2 mặt A4 để tìm được câu trả lời?
Nhìn xa hơn bạn có muốn xem 1 Clip Tik Tok vòng vo 3 phút chỉ để trả lời một câu hỏi đơn giản
Xác định người đọc, điều họ cần đọc
Xác định:
- Độ tuổi: 8x, 9x, 2k, cha mẹ, ông bà,…
- Giới tính: Nam, nữ, đồng tính
- Nghề nghiệp:
- Họ cần đọc thông tin gì:
Vấn đề của họ:
- Tìm kiếm thông tin
- Tìm kiếm hình ảnh
- Tìm kiếm video
- Điều hướng
- Giao dịch, mua hàng
- Tìm kiếm đánh giá, so sánh, review
- …
Khi đã có dữ liệu và xác định được người đọc sẽ giúp bạn
- Tổng hợp nhanh hơn
- Tổng hợp đúng
- Xác định được nội dung quan trọng
- Loại bỏ được nội dung lan man
Đạo lý của người sản xuất nội dung
Hãy là 1 người sản xuất nội dung có Trách nhiệm, tạo một nội dung mà cá nhân người sản xuất muốn đọc đi, đọc lại, viết một bài viết có giá trị mãi theo thời gian.
Viết một bài viết mà mình muốn khoe với bạn bè, đồng nghiệp, người thân. Viết ra một bài viết mà mình an tâm để người thân của mình đọc, tiếp thu kiến thức và có thể làm theo những gì chúng ta hướng dẫn trong bài viết đó.
Hãy luôn luôn nhớ rằng: Viết bài có Tâm, ắt sẽ nâng tầm bài viết.
Giá trị của bạn là cái bạn cho đi, chứ không phải cái bạn nhận về. Như cách tôi đang viết bài viết này!
Tổng hợp bài viết, yếu tố quan trọng bậc nhất
Đối với nội dung chuẩn Search Intent sẽ có 3 phần:
| 1 | Tổng hợp | 33% thời gian |
| 2 | Sửa từ | 33% thời gian |
| 3 | Làm hình ảnh | 33% thời gian |
Tổng hợp nội dung là điểm mấu chốt (theo nguyên lý 80/20) đối với 1 bài viết chuẩn SEO
Để tổng hợp chuẩn cần 3 yếu tố
- Tỷ lệ Click
- Giải quyết nhu cầu
- Time On Site
Và đây là công thức tổng hợp bài viết chuẩn
Bước 1: Chọn bài làm gốc
- Mở 10 Website có nội dung cần tổng hợp
- Chọn 1 Website Copy (Vị trí 1-3)
- Copy 100% và không cần phải suy nghĩ
- Style lại như bài gốc
- Sau đó tắt Tab
Mục đích: Đơn giản hoá, tối ưu thao tác, tối ưu suy nghĩ
Bước 2: Xác định nội dung dùng muốn đọc
Xác định được người dùng thích nội dung nào trong bài viết, hay cả bài viết
Tự đặt câu hỏi: Nội dung quan trọng, bắt buộc phải có của bài viết?
Xác định 2 hoặc 3 Heading lớn có nội dung quan trọng, người dùng muốn đọc nhất
Áp dụng 80/20, từ đó giành chính xác thời gian, chất xám vào nội dung đó
Một bài Content sẽ được chia làm 2 phần
- Main Content (Nội dung chính)
Là nội dung trả lời trực tiếp ý định tìm kiếm được chúng ta đặt ở tiêu đề và mô tả. Là chủ đề chính của trang web, chiếm phần lớn nội dung.
- Supplementary Content (Nội dung bổ xung, phụ)
Liên quan đến nội dung chính nhưng sẽ mở rộng ra các khía cạnh khác
Bước 3: Thay thế và tổng hợp thêm nội dung chất lượng
Đây là bước quan trọng nhất của phần tổng hợp bài viết
- Thêm nội dung còn thiếu
- Thay thế nội dung
- Nội dung dễ nhìn
- Nội dung đọc lâu
- Nội dung có nhiều Entity
Chung quy: Chọn nội dung mà bạn cảm thấy hay nhất trong những đối thủ còn lại, bổ xung thêm nội dung còn thiếu. Để tạo ra 1 bài hoàn chỉnh nhất.
Bước 4: Sắp xếp, bố trí, thu gọn nội dung
- Đặt nội dung vào dạng bảng nếu cần
- Sắp xếp nội dung
- Xóa những nội dung dư thừa
- Bỏ bớt câu từ không chứa Entity
Bước 5: Nhìn nhận nội dung
Tất cả những gì bạn làm sẽ đều vô nghĩa nếu bạn không chắc những điều sau:
- Nội dung đã đầy đủ nhất trong Top 10?
- Nội dung đã hay nhất trong Top 10?
- Nội dung đã đẹp, gọn gàng, dễ nhìn hơn Top 10?
- Nội dung đã chính xác, sát nghĩa nhất?
- Nội dung của bạn đã ngắn nhất có thể?
Những câu hỏi trên sẽ giải đáp yếu tố quan trọng nội dung:
- Người dùng muốn ở lại và đọc nội dung của bạn
- Bài viết của bạn đầy đủ nhất trong những nội dung còn lại
Đây được gọi là đúng Intent
Trần Tiến Duy hiện đang là giảng viên Digital Marketing tại FPT Poly HCM. Trần Tiến Duy làm SEO website từ 2018 và tốt nghiệp chuyên ngành Thương Mại Điện Tại Đại Học Sư Phạm Kỹ Thuật TPHCM. Website TranTienDuy.com mục đích lưu trữ lại kiến thức giảng dạy về SEO cho học viên tham vấn. Ngoài ra Duy nhận các dịch vụ như: cố vấn dự án SEO, Khóa học SEO cho quản lý, nhân sự, dịch vụ Audit tối ưu page Speed website wordpress, bookking PR các báo chí toàn Việt Nam.
